Este año mi felicitación de Navidad es un post

Que alguien me lo explique.: Las 10 mejores Felicitaciones de Navidad de 2010 (...: "Seguro que me dejo alguna muy buena fuera pero creo que las que están se lo han ganado. 1.- THE DIGITAL STORY OF THE NAVITY (DE EXCENTRIC) ..."

Campaña para GE de CP Interactive (2002) Aún tiene su gracia.

Hoy debe ser que me he despertado melancólico, revisando unas cuantas campañas de las que construimos en una de las, para mí, primeras grandes agencias interactivas españolas post-burbuja.

Estoy hablando de CP Interactive, un pequeño gran grupo de personas donde tuve la suerte de coincidir (si me permitís arrojar algunas flores) con un montón de gente increíble (no los nombro porque seguro que me dejo a alguno y unos cuantos se han vuelto tan cracks y grandes que igual tengo que pagar derechos...:)

En aquellos años post burbuja, estuve por allí de 2001 a 2005, yo tenía la sensación de que estábamos haciendo un trabajo cojonudo, pero los resultados económicos en cierto momento no acababan de llegar.

El mercado aún no acompañaba y,  revisando algunos proyectos que desarrollamos entonces, me ratifico en lo que pensaba. Hoy subo un pequeño ejercicio creativo que lanzamos como soporte interactivo para la invitación para un gran evento de un día que GE (General Electric) organizaba en España.

Una acción /campaña en la que también participaba desde el lado off un lujo de gente que trabajaba en CP Comunicación (CP Proximity)

La idea era muy sencilla y nada tecnológica, jugar con la imaginación de los invitados recreando un conocido juguete infantil en el que poder dibujar/imaginar el futuro de la energía. Ha llovido mucho sobre el patio interactivo pero creo que la idea en su momento tenía ese brillo y ese toque de luz propio de aquella CP Interactive.

Espero muy pronto poder subir proyectos más grandes y relevantes de aquella época.

La sencillez gana premios: Campaña Display para Ford

Es curioso lo complicado que es a veces ser simple en una campaña de publicidad. En este caso en Wunderman teníamo que adaptar una campaña de above creada por Bassat Ogilvy a medios digitales.

El claim del spot también bueno a la par que sencillo era "Un Ford Focus a un precio como este es muy difícil de encontrar". En el que un señor arquetípicamente normal buscaba la etiqueta del precio por todo el coche con cierta desesperación.

En Wunderman encontramos una solución sencilla y resultona para entregar, como casi siempre en tiempo récord, una campaña muy sencilla que ganó una Mención en los Premios Anuncios

Tuve la suerte de hacer equipo en esta campaña con una gran pareja creativa Esteban Iglesias y Miguel Palomo. ¡Gracias a los 2!

Cómo hemos cambiado: Emailing para Ford

El emailing sigue siendo una de las piezas que, por lo básico, más me atrae creativamente.  Además de mantener un nivel de apertura e impacto netamente superior al de las campañas display, ofrece la posibilidad de comunicarte con los usuarios con las mismas herramientas que en una página de prensa, pero también con otros recursos y esquemas.

Por ejemplo, el subject, un gran reto para cualquier copywriter. O la posilbidad de incluir mayor contenido desgranándolo poco a poco a través del scroll vertical (el de toda la vida) o de uno más original como es el caso de este email en el que contábamos la evolución del logo de Ford.

Este email corresponde a la campaña de lanzamiento del nuevo portal ford.es que se estrenó en 2008. En este caso el scroll lateral de izquierda a derecha como metáfora de la carretera y del viaje/evolución de la marca, estaba a mi juicio, bastante bien pillado.

¿Cómo lo ves?

Campaña online para Pareja 10: Fondo de Armario Creativo

Como es viernes me apetecía subir una pieza resultona, desenfadada y divertida que hicimos hace mucho tiempo en 101. No había mucho presupuesto. No había mucho tiempo. Era un cliente bastante desconocido Pareja 10 un portal de edating con sede en Canarias. Pero había un equivo creativo cojonudo para sacar brillo a un banner (que se puede, señores, se puede)

Nos lo pasamos muy bien pensándola y haciéndola, especialmente poniéndonos en la piel de las mujeres.

Buen fin de semana y a disfrutar lo que se pueda.

Direct Mail interactivo para Ford. Porque la interatividad no es algo exclusivamente digital.

2 OPCIONES PARA CONTAMINAR MENOS.

1.- Haz una bola de papel con esta carta e introdúcela en el tubo de escape de tu viejo coche.

2.- Mejor aún, cómprate un nuevo Focus más ecológico con un descuento de hasta 6.000 €

Este briefing podría haber acabado como uno más de esos mailings planos (y no me refiero al formato)  que demasiadas veces acaban haciendo las grandes agencias que llevan demasiado tiempo trabajando para el mismo cliente.


Afortunadamente, esta vez en Wunderman nos conjuramos para romper los códigos, hacer algo más original que destacase dentro de todos los sobres que reciben los clientes en tu buzón, contando con la colaboración de la ilustradora Ana Galván.

Las cartas están a punto de desaparecer como soporte de comunicación. Ya nadie las lee, es cierto pero si convierte ese papel A4 en algo más y le dás una vida posterior o un gag (como hicimos en este envío) vuelve a cobrar protagonismo.

En el interior del sobre, que incorporaba mensaje que podeís ver en la imagen de arriba, además de la carta, nuestros prospects podían encontrar una oferta exclusiva de descuento y los mecanismos de respuesta y seguimiento más habituales del mejor marketing directo.

6 Reyes para Xbox: Una promo de leyenda, también en sus resultados

Probablemente este haya sido mi mejor proyecto en el año y pico que he estado en la plantilla de 101, (desde unos añitos antes estuve trabajando con ellos como freelance). El briefing era un auténtico reto, con un tiempo ínfimo y teniendo que integrar y hacer pivotar 5 canales de comunicación de apoyo (Elmundo.es, Telecinco.es, Tiendas GAME, Cadena 40 y MSN) en un único concepto que parimos en 101 e hicieron crecer cada uno de los medios para una mayor viralidad de la campaña.

Bajo el concepto 6Reyes vestimos la promo de tintes épicos (muy apropiados al target "gamer") creando 6 reinos legendarios con el trono vacante: El Feudo de la Voz' (El Universo 40), 'La Tierra del Espejo' (telecinco.es), 'La Fortaleza de los Justos' (GAME), 'El Reino Alado' (Msn), 'El Paraíso de las Letras' (El Mundo.es), 'El Océano de la Amistad' (6reyes.com).

Los 6 reyes que conquistaran cada uno de esos reinos (en el caso de 6reyes.com a través de una mecánica MGM)  se llevaría el mejor premio de la historia: una Xbox dorada serie limitada marcada con el nombre del Reino, conexión Xbox Live de por vida, juegos gratis y un viaje a los estudios de creación de videojuegos Rare.

Como anécdota uno de los 6 Reyes decidió vender su consola dorada (no el Xbox LIve) en ebay y acabó sacándose un buen pico.

Los resultados (una pasada) los podéis ver en el vídeo.

Aquí os dejo algunos links de la repercusión que la campaña obtuvo en los medios


http://tecnologia.es.msn.com/fotos.aspx?cp-documentid=152008558
http://www.telecinco.es/xboxlive/detail/detail18389.shtml
http://www.fangamers.com/2009/12/26/6-reyes-xbox-live-interesante-concurso-exclusiva-xbox-360-dorada-regalo/

Sexy Copywriting para Zed Digital

A veces el refranero puede tomar tintes un poco más sugerentes. Eso pensamos en 101 cuando presentamos a Zed Digital este explícito concepto para su site de citas online, CitaxCita. Lo cierto es que fue un proyecto muy divertido.


Este concept board iba apoyado en la presentación por una acción tipo reality en la que nos íbamos a llevar a 6 singles (3 chicos y 3 chicas) a Paris para recibir un curso intensivo y presencial de seducción impartido por nuestra tutora Miss Cita. Las prácticas no estaban garantizadas e iban por cuenta de los alumnos

Eventos: Fiesta Fin de Año para Mujeres Germinal

Ahora que todos los Corte Ingleses están ya repletitos de panetones, villancicos de gasolinera y oropel me viene a la cabeza la fiesta que organizamos en 101 solo para mujeres.

La excusa: celebrar el Fin de Año el 28 de julio con espíritu y bajo un concepto que me salió del alma: haz de cada día una fiesta.

Como igual puedes ver en el vídeo, disfrute un montón con este proyecto.

J&B Party Under the Mayan Sun

La verdad es que poder trabajar en este proyecto para J&B Global ha sido un lujo. Complicado, pero un lujo. Redactar en inglés, coordinarse con KesselKramers para la aplicación online de esta imagen (Key Visual) que desarrollan ellos desde Holanda y hacer la primera app en Facebook para J&B Global con un entretenido juego de plataformas "The Temple of the Sun"... Un proyecto muy ambicioso e innovador para la marca que contaba con un equipo interno nuevo, pero que creo que en 101 supimos resolver con acierto y un montón de entrga.

Cierto que llevo desde 2005 trabajando con 101 y J&B, pero este proyecto ha sido muy especial para mí. Y siempre es gratificante saber que se está implementando en países como Bélgica, México o Costa Rica.

X-mask. Ya está otra vez aquí la Navidad.

 www.x-mask.com

 Ahora que ya he empezado a ver Panetones y ese tipo de edulcorados productos en los supermercados y grandes almacenes, me he acordado de la felicitación de Navidad de 101 que hicimos el año pasado. 

Una propuesta muy divertida que pude compartir entre otros con Juan Cenoz (que también cedió su imagen) y en la que aprovechamos la notoriedad de la gripe A (alguien se acuerda de ella???) para proponer un contagio mucho más positivio, el del espíritu navideño.

Como siempre en 101, fuimos un poco más allá de las palabras y regalamos la posibildad de reenviar esta aplicación web a tus clientes, amigos personalizándo no solo con tu foto, sino también con tu logo.

Rejuveneciendo Germinal

Bueno con este proyecto cerré mi etapa en 101 y estoy muy orgulloso de él. Ha sido un lujo trabajar con un gran equipo. Espero coincidir con muchos de ellos en próximas etapas o proyectos.

E-mailing Vodafone "Deshazte de tus prejuicios"

Me encanta coger la típica pieza que parece de batalla y conseguir con ella una pieza resultano y creativa. Y este e-mail creo que podría ser un buen ejemplo. Lamentablemente, es muy poco habitual encontrar a un equipo creativo dedicando tiempo y talento a una pieza a la que la gente presta muchísima más atención que a una campaña display. Da que pensar, ¿no?

Este e-mail iba dirigido a responsables de marketing y el objetivo (dentro de la campaña Mobilievers) era eliminar sus posibles prejucios frente al márketing móvil.

El gimmick de la pieza era un scroll más largo de lo habitual que estaba más que justificado por la idea.

Esta pieza la desarrollé en mi etapa de 101

Bébete el verano con Puleva Max

El tema ha evolucionado bastante desde esos silbiditos de Piraña, Tito, Pancho y compañía... En 2007 los veranos iban de bicis más tipo BMX, bidones molones y un montón de items para customizar tu Maxibike.

La cola promocional para tele la creamos en Arnold Beyond en colaboración con Arnold, la agencia de ATL de Puleva y la productora granadina de 3d Candor.

Los niños se quedaron encantados con los regalos y nosotros con los resultados.

8 Madrid TV. ¡Cómo está el servicio!

Como diría la gran Gracita Morales, los tiempos han cambiado de lo lindo. Y, hoy por hoy, las pelis españolas de culto se emiten en canales de Televisión Digital Terrestre.

8 Madrid TV quería realizar un envío a críticos de televisión y líderes de opinión contando las increíbles propiedades del ciclo "Cómo está el servicio". Máxima diversión sin prelavado, risas naturales (que no enlatadas) y un público pulcro, pulcro. Busque, compare y si encuentra un ciclo mejor, cambie de canal.

Aparkando en Facebook

Creamos un grupo en Facebook (Buskando desesperadamente...) y una innovadora app, El Buskador, en la que los usuarios tenían que superar varias pruebas encontrando las pistas en medios convencionales y digitales. El resultado: 2 usuarios con un nuevo y flamante Ford Ka, más de 4.000 facebookeros participando cada día en la aplicación y 13.000 miembros del grupo.

Elige el camino fácil con Movistar

En la época en la que estuve trabajando en Wunderman, hacíamos o del orden de 3 campañas online semanales para Movistar. Esta quedó bien.

¿Qué harías con 6 euros? (One Show de Oro para Intermón Oxfam)

Con esa campaña en CP Interactive ganamos un Oneshow de Oro. Una pasada. Aún recuerdo el pencil de una mesa a otra en la agencia.

Partiendo de un mensaje directo y con la interactividad como clave de la campaña conseguimos concienciar a miles de personas de que con eso que le sobra en el bolsillo puede conseguir algo muy grande: por ejemplo, construir una escuela.

UNA NOCHE EN J&B ELECTRIC HOTEL

La verdad, es que podría pasarme horas y horas navegando por el J&B Electric Hotel. Un apasionante proyecto en que desarrolle en modo freelance con el equipo de 101. Un placer poner voz a un surtidor de agua, acento argentino a unos ficus psicólogos o cantar al ritmo de unos inesperados mariachis.

HEINEKEN: A UN CLICK DE LA FINAL

Esta completa promo tenía como objetivo superar
con una ola interactiva a la mayor ola de la historia del fútbol.

Gracias a esta acción en Wunderman ganamos en 2009 un Oro en los Premios Interactiva a la Mejor Promo Online